La rupture du partenariat entre Griezmann et Konami a fait l’effet d’une bombe dans le monde du football et du gaming en juillet 2021. L’international français, qui était l’une des figures de proue de la franchise eFootball PES depuis plusieurs saisons, a vu son contrat de sponsoring prendre fin dans des circonstances qui ont alimenté de nombreuses spéculations dans les médias spécialisés.
Le sponsoring eFootball PES et la place des footballeurs ambassadeurs
Le sponsoring eFootball PES avec des stars du football mondial est au cœur de la stratégie marketing de Konami depuis des années. Avoir Griezmann comme ambassadeur permettait au jeu japonais de rivaliser en termes d’image avec FIFA et ses contrats exclusifs avec de grandes fédérations. Les ambassadeurs de jeux vidéo de football perçoivent des rémunérations pouvant atteindre plusieurs millions d’euros par saison, faisant de ces partenariats des leviers économiques importants pour les joueurs comme pour les éditeurs.
- Griezmann avait été l’une des premières stars mondiales à s’associer avec PES/Konami
- La saga eFootball a connu une refonte majeure en 2021 avec un modèle free-to-play controversé
- Plusieurs autres ambassadeurs ont également réduit leur visibilité avec la marque la même année
- La rivalité FIFA vs PES a toujours impliqué une guerre d’image autour des grandes stars
Les conséquences du contrat de sponsoring rompu
La fin du contrat de sponsoring d’Antoine Griezmann avec Konami s’inscrit dans une période de turbulences pour l’éditeur japonais. La refonte d’eFootball, jugée décevante par la communauté des joueurs à son lancement, avait terni l’image de la franchise. Pour Griezmann, cette rupture a ouvert la voie à d’autres partenariats gaming ou sportifs mieux alignés avec sa nouvelle image de joueur repositionné entre le FC Barcelone et l’Atlético de Madrid. Cet épisode illustre la fragilité des partenariats dans l’industrie du gaming sportif où les dynamiques peuvent changer très rapidement.
